2019抖音数据报告：3岁抖音用户数为何能迅速增长?

知名短视频平台抖音日前发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿，作为国内最大的短视频平台继续领跑市场。

可以看到，上线3年多的抖音依然保持较快发展速度，并成为中国移动互联网继微信之后成长最快的产品。

抖音用户数为何能迅速增长?

据抖音CEO张楠介绍，2019年，抖音全面开放15分钟视频，推出创作者服务中心，构建更丰富多元的内容生态。同时，不断与多个城市达成合作，帮助贫困县创作者增加收入。正是这一点一滴的积累，让3岁多的抖音迅速“长大”。

回顾抖音的成长历程可以看到，抖音先后抓住了几个关键。

其一，内容转型。2016年9月，抖音第一个版本上线。在很短的时间里，抖音迅速获得了中国用户的广泛喜爱，内容也从最初的运镜、舞蹈为主调整为政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容。

其二，较早开启了国际化进程。2017年8月，抖音宣布正式“出海”。抖音海外版在日本、泰国、越南、印度尼西亚、印度、德国等国家和地区先后上线，并成为广受当地用户欢迎的短视频App。

其三，为更多人提供了自由记录和表达的平台。移动互联网时代，短视频已成为新媒体流量的重要入口和发展风口。为普通用户提供一个平台，并大幅降低其拍摄视频的技术及设备门槛，这正是抖音用户迅速增加的一个重要原因。

其四，成功链接多元元素。抖音短视频不仅可以收发信息、表达态度，还可以宣传城市形象、科普文化知识、助力脱贫攻坚，从而把流量和产业、社会等元素有机结合起来。

报告显示，2019年，抖音已成为中国最大的知识、艺术和非遗传播平台。其中，知识类视频正成为抖音内容生态的重要组成部分。比如在2019年，抖音万粉知识创作者发布了1489万个视频，1.3亿用户听过“@向波老师”的化学课……

“以抖音为代表的短视频平台带动了整个互联网行业的内容价值提升，塑造了一个全新的知识生态系统。”中国传媒大学教授王晓红分析说，短视频的简短易得降低了知识生产与传播的门槛，激励更多人参与其中，使得“泛在式参与”成为现实，也使得随时随地的自主式学习成为可能。

同时，短视频的特性使城市形象传播呈现出全民参与的新“玩法”。在抖音上，“一个人带火一座城”已不是什么新鲜事。2019年，抖音用户全球打卡6.6亿次，足迹遍及全世界233个国家和地区。对于一座城市来说，通过抖音这样的网络平台，调动内容生产者的积极性，挖掘有本地特色的文化素材，用自下而上的方式打造城市口碑，已成为擦亮城市“名片”的有效方法之一。

尤其值得一提的是，很多风景优美的贫困县也通过抖音走入了更多人的视野。报告显示，2019年抖音最火的贫困县景点为河南栾川县老君山风景名胜区。抖音发起的文旅扶贫“山里Dou是好风光”项目已成功助力贵州荔波、雷山等地脱贫致富。

“4亿用户数是一个新的开始。”张楠表示，抖音会继续努力做好记录和分享，让更多人看见更大的世界，也让更多人被更大的世界看见，真正成为“视频版的百科全书”。(记者黄鑫)

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